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新一款CIMA二零一八年年中表露,长安Ford欲追逐强

时间:2019-07-31 04:34来源:金莎资源
金莎娱乐 ,根据记者获得的独家消息,全新一代的蒙迪欧将考虑抛弃使用即有“蒙迪欧”的中文名,目前长安福特马自达公司高层正在商讨打造Mondeo全新品牌名称。此外,全球同步国产

金莎娱乐,根据记者获得的独家消息,全新一代的蒙迪欧将考虑抛弃使用即有“蒙迪欧”的中文名,目前长安福特马自达公司高层正在商讨打造Mondeo全新品牌名称。此外,全球同步国产的新款Mondeo最快有望将在明年年中发布,而S-MAX已定于抢在新款蒙迪欧前上市。

致胜的超长轴距带来的舒适性及外观动感成其最大卖点,但长安福特马自达也看到,蒙迪欧-致胜要进入一线品牌还需增量,“推出2.0升车型,主要是想争夺部分中级车市场的潜在客户”。何骏杰言。

中高级车市是目前国内增长最快的细分市场,蒙迪欧•致胜进入这一市场并以差异化定位切入,有望重塑福特强势品牌地位。作为一款福特欧洲设计的技术含量最高的车型,蒙迪欧•致胜今年6月在欧洲上市后好评如潮,市场表现十分出色,每个月的销量都超过1.5万辆。凭借着超长轴距带来的舒适性、动感的外观、高端的配置、精湛的工艺,以及富有竞争力的价格,我相信蒙迪欧•致胜在国内市场也一定能够取得成功。

为了稳住蒙迪欧的固有市场,长安福特曾经接连使出价格这张王牌,在国产同级别车型中,蒙迪欧当属最低价格车型之一。根据经销商透露,已经上市快三年的蒙迪欧终端价格已经下探到15万元左右,顶级配置的蒙迪欧售价为20万元不到。

打造战略新核心

问:在当前国内中高级轿车强手如林、竞争十分激烈的情况下,蒙迪欧•致胜的推出,会给国内车市带来什么冲击,凭什么能够取得市场成功?

毫无疑问,Mondeo是福特明年中国战略的最重要一款车型。追溯Mondeo的历史,Mondeo自1993年在欧洲上市,曾荣获两届“世界风云车”之桂冠,销量始终名列前茅。现款Mondeo自2000年在欧洲上市以来,5年已经赢得了43万欧洲消费者的青睐。

福特蒙迪欧-致胜实现了真正意义上的全球同步上市,对长安福特马自达汽车既是一个考验,更是一种证明。“福特蒙迪欧-致胜的上市进一步丰富了我们的产品线,为消费者提供了更多、更为精彩的选择。”长安福特销售公司总经理何骏杰满怀激情地说:“它将承担起旗舰的重任,引领福特品牌全线产品向更高的目标进军。”

答:我认为这正是长安福特马自达的多品牌战略。在公司内部,我们的同事既有中国人,也有美国人、日本人、瑞典人。福特作为一个跨国公司,人才来自全世界。长安福特马自达也是如此,销售公司先前的总经理汤德为是英国人、现任的总经理何骏杰是新西兰人。多元文化奠定了长安福特马自达的企业文化,就是博采众长,为我所用。

● 内部开始商讨换名

11月8日,已预热半年的长安福特蒙迪欧-致胜正式亮相,并宣布了其极具性价比优势的价格体系。18.18万-23.98万元的售价,与同档次的主流车型相比都要便宜一点。长安福特称,这款福特欧洲有史以来科技含量最高、工艺最精良的全新旗舰车型,已经完全摆脱了老款蒙迪欧的影子,以最大限度地重塑强势品牌地位。

2006年年底,我曾写过一篇文章《长安福特明年能否跻身轿车十强》,文末写道:“如果国内汽车市场不发生大的变化,长安福特马自达的经营不出现大的失误,明年进入轿车十强的可能性还是非常大的。”

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对于福特本身来说,新蒙迪欧的重要意义不言而喻。多年之前的嘉年华是一场灾难,2004年的蒙迪欧现在对于福特品牌的口碑影响负面远远大于正面,2005年的福克斯一举扭转了福特被动挨打的窘况,但是作为中级车,福克斯无法承担打造福特品牌的重任,所以,从长远战略考虑,福特汽车近来的战略核心车型惟有蒙迪欧。

答:我认为关键有四点,一是提供消费者喜欢的产品;二是品牌要有亲和力;三是要有强大的经销商网络,让经销商能赚钱;四是要有领先的顾客满意度。长安福特马自达一直在这几个方面努力。蒙迪欧•致胜的推出,给国内消费者提供了福特全球最新的产品,提升了福特品牌的高度,极具竞争力的价格赢得了经销商的一致好评。我相信,通过我们的不懈努力,长安福特马自达一定能成为国内领先的汽车制造商。

不过,蒙迪欧在欧洲的佳绩并没有惠及中国多少。自从蒙迪欧2004年年初上市至今,其在中国销售也仅仅在12万辆左右。今年蒙迪欧的单月销量曾经最低下挫到1689辆,与多年占据国内中型车市场第一的广州本田雅阁相比,蒙迪欧三年在国内的累计销量,仅仅相当于雅阁2005年在国内一年的销量。

“福特蒙迪欧-致胜全球同步上市,必将开创国内中高级车市的新格局。”长安福特马自达汽车总裁沈英铨自豪地表示:“它将成为长安福特马自达汽车极为重要的里程碑,标志着长安福特马自达汽车在技术、生产、产品、市场、品牌等各个方面都跃上了一个全新的高峰!”

蒙迪欧•致胜的上市,又增添了新的砝码。消费者对蒙迪欧•致胜的外观、品质和价格还是比较满意的,上市不到一个月就销出6000多辆。12月的表示更好。

本报记者从知情人士处获悉,受到蒙迪欧品牌形象下滑的影响,以及新款Mondeo全新升级定位的双重影响,长安福特马自达公司已经决定将打造全新的Mondeo品牌形象。内部消息称,公司已经内部确定了一部分品牌名称,但目前仍然没有最终确认。

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走马上任还不到一年来自宝岛台湾的长安福特马自达汽车有限公司总裁沈英铨,就《汽车杂志》感兴趣的问题接受了的专访。

『04款蒙迪欧』

尽管在欧洲市场新蒙迪欧的口碑好评如潮,卖点很多,但是这绝不意味着蒙迪欧在中国可以直接拷贝欧洲的奇迹,在中国市场的中高级车中,蒙迪欧面临的对手要多得多、强悍得多。

问:今年下半年以来,长安福特马自达开始跻身于中国十大轿车厂家行列,从最后一个月的发展趋势来看,长安福特马自达进入轿车十强应该没有悬念。你认为长安福特马自达进入轿车十强最关键的要素是什么?

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金莎娱乐 3 尽管价格早已不是悬念,但全新福特蒙迪欧-致胜在上市发布会上公布的价格依然赢得了在场嘉宾的热烈掌声。

答:长安福特马自达不会放弃小排量车市场的机会。南京第二工厂生产的小排量马自达2轿车已经下线,很快就会投放市场。明年年底之前,还将有一款福特品牌的全新紧凑型轿车在南京工厂生产下线。我相信我们的小排量轿车也一定会赢得消费者的喜欢,取得良好的市场表现。

『新装版蒙迪欧』

记者从经销商处了解到,长安福特对蒙迪欧车系采取了国际上通行的“垂直换代”做法(即新车型登场老车型即停产),自2004年生产的第二代蒙迪欧车型目前已经停产,这意味着蒙迪欧-致胜已经担负起了长安福特销量扩张的使命。

不幸而言中,据中国汽车工业协会最新统计,今年11月,长安福特以19603辆的业绩,成为当月国内十大轿车厂家的第八名,位居其后的是吉利汽车和东风神龙。

『福特新款Mondeo概念车』

虽然,何骏杰并未给出具体的月销量数据,仅表示,长安福特马自达重庆工厂今年的产能将达到25万辆,并使用柔性化生产方式,保证供应。“目前开始预订的车主,长安福特马自达将在3个月内交车,首先大量供应市场的将是豪华运动版及豪华型,这两款车将达到初期销量的60%。”然而,沈英铨却对这款战略车型充满希望,一再强调新蒙迪欧将引发新一轮的市场消费热潮,把福特品牌轿车在中国持续强劲增长的销售业务推向新的高峰。

前11月长安福特以186,522辆销量,成为十大轿车厂家第九名,比前10月晋升了一位。挟第三代福特蒙迪欧•致胜11月上市后热销的优势,12月的销售情况更好。由此来看,长安福特成为2007年轿车销量十强可以说是板上钉钉。

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明年新车计划不减

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何骏杰表示,福特蒙迪欧-致胜要成为国内增长最快的中高级车市场上的一个新潮流的领军者,将全凭蒙迪欧-致胜的表现决定。

问:国际石油价格一路走高,国内成品油价格也达到历史最高点。长安福特马自达在福特嘉年华停产后,已经没有1.6升以下排量的轿车,请问在小排量车方面有什么计划?

虽然,蒙迪欧-致胜肩负的使命压力很大,但长安福特马自达在明年的新车计划中依然不乏全新的车型。

问:沈先生之前在台湾福特六合汽车公司担任总经理,并在台湾创造了年销10万辆福特品牌汽车的业绩。你认为长安福特马自达要在全世界竞争最激烈的中国大陆市场取得成功,关键是什么?

沈英铨透露,今年年底到明年年底之前,长安福特马自达将有两款全新车型上市,同时有一至两款现有车型的大改款推出,将极大丰富长安福特马自达的产品线。“长安福特马自达汽车承诺每年至少向中国市场引进一款具有世界水平的全新车型,继年初推出‘2007欧洲年度车型’S-MAX之后,福特蒙迪欧-致胜的上市使长安福特马自达汽车今年超越了这一承诺。”

答: 我认为最关键的是要有消费者喜欢的过硬的产品。福克斯轿车自上市以来,一直受到消费者的青睐。最近又连续几个月进入最畅销十大轿车品牌。据中国汽车工业协会的统计,今年前11月,福克斯以111657辆的业绩,成为第七大轿车畅销品牌。蒙迪欧销售情况也可以。虽然历经坎坷,马自达3全年预计可以卖到4万辆,成绩还算不错。作为小众消费的沃尔沃S40,今年也可以销售8千辆。

新蒙迪欧的机会

答;蒙迪欧•致胜的下线是长安福特马自达汽车技术、制造和营销能力提升的又一里程碑,这一全新旗舰产品的全球同步推出,增强了我们的竞争力,而且超越了长安福特马自达每年至少向中国市场推出一款全新车型的承诺。我相信,新车上市后势必会在中高级车市掀起销售热潮,并进一步巩固长安福特马自达全国十大轿车制造商的地位。

有相关人士介绍,长安福特马自达南京工厂投产后,长安福特产能将提升到41万辆,新产品也即将在这两个工厂同时投放。

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看上去,福特蒙迪欧-致胜在中国的上市,对福特在中国的战略意义非常重大。2007年6月,福特蒙迪欧-致胜陆续在欧洲上市,获得热烈的追捧,已累计卖出6万辆,其中25%的车主是第一次买福特品牌的产品。

问:到目前为止,长安福特马自达一共生产了五款福特品牌,有福特嘉年华、福特蒙迪欧、福特福克斯、福特S-MAX和新下线的福特蒙迪欧-致胜,还有马自达3、马自达2和沃尔沃S40,这么多国家的品牌在一家企业生产,会不会产生矛盾和麻烦?

一直以来,福特显然并不甘心在中国市场上只排到第七的位置,在2006年和今年,长安福特的整体销量上升很快。2004年长安福特的销量仅为4.3万辆,2005年增加到6.1万辆,到了2006年,自从引入了福克斯后,形势大变,猛增到13万辆,今年1至10月,已完成了12.7万辆。福克斯的大获全胜,也许启发了长安福特,这一次它觉得蒙迪欧的机会来了。

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